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直播行业下半场:内容创新和商业盈利的白刃战来临

原标题:直播行业下半场:内容创新和商业盈利的白刃战来临

  经历了过去两年的资本寒冬、监管从严、行业大洗牌后,直播行业看似出现了短暂的平静,然而,伴随着直播行业进入下半场,关于主播争夺、抢先上市的竞争已经愈演愈烈。虎牙直播拿下A轮融资背靠多玩欲赴美上市,斗鱼直播完成D轮融资筹备IPO,映客、龙珠等直播亦是跃跃欲试。

  如果说此前的行业洗牌只是把一些弱小者清理出场,那么从2017年开始几大平台的争夺主播、自制内容、抢先上市将成为直播行业的终极之战。

  直播平台最重要的是主播和内容,随着主播价格越来越高,内容版权越来越贵,各家也开始尝试自制内容。1月26日,在虎牙直播2017年度星盛典现场,虎牙CEO董荣杰宣布将开启“新鲜虎牙探索计划”、“虎牙主播培养”等多项计划,并承诺:“虎牙绝不欠薪”。

  这份豪言的背后是虎牙对于2017年取得成绩的肯定,更是对于即将开启上市的自信。直播平台下半场的竞争正在加速推进,直播平台的上市“战役”悄然进行。

  寡头格局形成

  根据近日猎豹全球智库发布的2017年度中国APP报告显示,在直播领域中,YY、虎牙直播、斗鱼直播开始持续领跑。在行业哀鸿遍野的同时,以虎牙直播为代表的直播平台却持续增长,成为国内游戏直播行业领头羊,行业巨头化格局逐渐形成。

  2017年对于直播行业来说可谓冰火两重天,直播行业在成为风口之后迅速跌落,包含光圈直播在内的近百家直播平台相继倒闭,负面新闻、融资失败俨然成为了众多直播平台的代名词。然而与此同时,背靠欢聚时代拿到A轮融资的虎牙直播表现非常强势,依靠培养大量头部主播和打造精品直播内容成为了国内直播行业新的一哥。

  2017年12月直播平台开播数占比(数据来源小葫芦)

  在2017年伴随着以《王者荣耀》为代表的移动电竞崛起,再加上以触手、狮吼为代表的移动游戏直播平台加入市场,直播行业在2017年进入了移动化时代。虎牙直播迅速完善移动端体验抢夺移动游戏直播内容,在《王者荣耀》、吃鸡手游等方面大肆投入,旗下移动电竞主播更是引领了行业浪潮。

  2017年12月各直播平台王者荣耀开播数占比(数据来源小葫芦)

  在移动电竞直播领域,虎牙直播的头部效应十分明显。虎牙、企鹅、触手占据王者荣耀直播市场的90%。

  2017年12月各直播平台开播数走势(数据来源小葫芦)

  内容模式的突破:“青训式”培养机制

  作为直播平台最重要的构成,顶级主播成为稀缺资源,天价挖角、恶意挖角成为了直播行业常态。面对这一问题,虎牙直播在培养出众多优秀主播的同时也吸引了不少“重量级”主播的入驻,在行业内以“直播界造血机”著称。在2017年就有“绝地一哥”韦神及4AM战队、“抗韩中年人”拳师七号、“蒙面歌王”回音哥、“吃鸡主播”404、“元气少女”赵小臭、“银河战队”AG超玩会、“电竞鹿晗”孤影等主播加盟。

  韦神加盟虎牙开启直播

  虎牙直播拥有完善的主播培养机制和丰富的赛事承办经验,不仅能选拔、培养新主播,还能通过自身赛事让主播参与其中,快速成长增加用户粘性,让平台签约主播人气的流量更持久。这种“青训式”的培养机制,在拥有强大的主播资源储备的同时更可将“头部主播”变得“量产化”,从而不惧明星主播被哄抬身价。

  市场冷静 直播内容成直播平台决胜之道

  在市场趋于冷静的背景下,直播观众对于直播内容的需求不断提高,到了各直播平台比拼内力的阶段,可以说,优秀的直播内容是虎牙直播能够崛起的根本。

  根据艾瑞咨询《2017年中国游戏直播行业研究报告》数据表明,在2017年端游电竞、手游电竞、联网游戏分别位列用户最常观看的直播内容。

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